kappa为什么不火了(为什么当时很火的卡帕,现在没落了)

大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于kappa为什么不火了，为什么当时很火的卡帕,现在没落了这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

kappa是如何从频临倒闭到用复古时尚席卷潮流圈和运动圈的

为了吸引更多年轻人的目光，如何让运动变得时髦，让运动装备融入潮流。这成为了当下运动品牌们共同的课题。

与街头潮牌联名，球衣改造登上时装周…在大部分品牌都在追赶新潮流的趋势下，有一个品牌却独辟蹊径，选择用复古风格开创不一样的运动时尚，这个品牌就是Kappa。

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??KappaHistory

你能想象吗？现在的Kappa是由一家生产袜子的公司演变而来的。

1916年，意大利都灵市，AbramoVitale建立了名为SocietaAnonimaCalzificioTorinese的袜子制造公司，Kappa公司的前身。

1956年，为了标榜自家产品的质量上乘，公司用「K-KONTROLL」来标记新产品，意思为：欧洲生产最高标准。

在两年之后，「K-KONTROLL」商标被简化成了Kappa。而Kappa公司也一跃成为全意大利数一数二的袜子和内衣制造商。

然而在长达9年之后，也就是1967年，Kappa??才被正式注册。

1969年，在一次产品拍摄期间，一个男孩和一个女孩的剪影让当时的KappaCEOMaurizioVitale眼前一亮，当即决定将二人的剪影定位Kappa的商标图案，官方取名为「Ominilogo」，我们现在常说的「背靠背」也是由此而来。而OminiLogo也被Kappa一直延续至今，成为Kappa的经典品牌标志。

1978年，随着大众服装需求的变化（无性别服装理念盛行），Kappa的销售经理MarcoBoglione提出并建立了KappaSport。至此以后，Kappa就开启了用运动装占领市场的“新企划”。

??KappaDNA

「PeopleOnTheMove」，就像这句广告语说的那样，在运动场上Kappa的身影从未缺席。

1979年Kappa与尤文图斯结缘，这一赞助就是20年之久。

1984年洛杉矶奥运会，Kappa成为美国田径队的官方赞助。

金银色反光面料和意大利设计师的优秀设计，让Kappa一瞬间成为了当时运动服饰的领头羊。

无论是AC米兰、巴萨还是意大利，是伟大的成就让足球和Kappa深深地交织在一起。

你以为Kappa和足球的故事只存在古早的90年吗？

在复古风格大行其道的今天，Kappa在足球球衣上玩出的花样简直令人拍手叫绝。

Kappa2019/20RealBetis

Kappa2019/20Genoa

Kappa2019/20AstonVilla

Kappa2019/20ASMonaco

??PopHeritage

和众多体育项目如此紧密相连，Kappa作为一个运动品牌又是如何打进时尚圈内部，成为年轻人们心中的潮流品牌的呢？

无串标，不Kappa

说到Nike就想到「对勾」；提到Adidas就联想到「三道杠」一样，如今的Omini串标算是Kappa各大系列的标配了。

早些年Balenciaga的「老爹鞋」把DadFashion再一次带回了时尚圈，这也让一大批80年代到复古元素重回到大众眼前。复古风格最拿手的Kappa，此时此刻的当然是占领市场，而他们使出的杀手锏就是Omini串标。

有Supreme的满身logo设计开路在前，“穿一身logo到人最掉价”的说法早已过时。而如今最潮的的穿法就是“logo越多越好”。

性价比和包容度更高的KappaOmini串标服装自然而然就成为了大家追求潮流的不二选择。

用联名掏空你的口袋

KappaxGoshaRubchinskiy

KappaxC2H4

KappaxCHRISTIANDADA

KappaxA.FOURLABS

KappaxA.FOURLABSxP.A.M

KappaxWHIZLIMITED

支线品牌KappaKontroll

在一次次的联名轰炸过后，Kappa就这样顺理成章得打入了时尚圈。谁能想到当年那个靠买内衣袜子为生的小工厂，现如今已经站上了时装周的秀场上呢？

年轻人带动年轻人

纵观Kappa在宣传和推广上的战略，不难发现，Kappa宣传自己KappaAuthentic理念的方法很简单：用年轻人带动年轻人。

Nike有「潮流合伙人」天团，Adidas有KanyeWest，Puma有Rihanna，SelenaGomez。

在代言人的选择上，虽然Kappa也一度找来C罗女友乔治娜、陈冠希、权志龙、威神V的Lucas作为代言人。

但近几年来的Kappa并不再依赖这种单一的明星带货推广方式，而是选择了更多元的营销手段。

KappaxItalianWinterSportsFederation

Kappa堡垒之夜FortniteFa2eClam战队队服

AndersonPaak巡演赞助

KappaGumball3000赛车活动

KappaxDisneyitalia

KappaKids

KappaFutureFestival电音节

KappaIconicLogo50YearsCelebrationArtShow

电竞、音乐、赛车、动画、展览……毫不夸张得说：哪里有年轻人，哪里就有Kappa。

川久保玲曾经在采访中感慨过：

“现在的时尚越来越无聊了，时尚界充斥着一些一成不变的旧东西，刻板的商业模式让大家停止思考，现在很难去找新鲜有趣的东西了…”

时尚是个圈，妈妈辈们老照片里得穿搭不知何时已经变成了当下最火的潮流穿搭；

时尚也不能没有圈，正是历经了几代人审美的洗礼，我们才能意识到什么样的东西才能被叫做经典。

我想这也是Kappa这样一个百年历史的运动品牌，为何在竞争激烈的今天还可以独领风骚的原因吧！用几百年的时间来成为经典，时尚二字也从来没有远离过Kappa。

曾经熟悉的kappa，为什么最近又火了起来

原来大家的感觉都一样，最近KAPPA确实超级火。最近还在751（北京时尚设计广场）遇到KAPPA售卖仓石一树联名款的无人便利店。超级黑科技！！！进去拿衣服扫码自动完成购买，都不用导购。而且现场的衣服是装在保鲜盒放在冰箱里，还挺有意思的。

现场卖的就是今年最火的联名之一KAPPAx仓石一树系列，经典设计和大胆配色受到一众明星潮人的热捧。此前在国内和国外的发售都是瞬间秒空。先给你们过下眼瘾，一会我们重点说。

回到主题上来，至于KAPPA最近为什么这么火，让我们先来看一波国内外明星潮人上身的图片。

Tyga机场街拍

说唱歌手Quavo

A$APFerg演唱会上身

李宇春机场街拍

PGONE亲身演绎

2002至2010年是KAPPA在国内发展的高速期，但是随着更多品牌开拓时尚运动品类，KAPPA发展受到挑战。经历了一段时间低迷后，在品牌成立100周年之际，GD代言KAPPA的新闻刷爆所有社交媒体。百年庆典后KAPPA一步步走向复苏，那么现在火的无可救药的KAPPA，到底靠的是什么？

BANDA。

BANDA又叫串标，诞生于八十年代。KAPPA设计师首创将Omini的背靠背标志重复排列，缝制在衣服的侧缝上，“串标”就此出现。这种波普感极强的设计，极富视觉冲击。早在上世纪八十年代就曾风靡潮流界。

当下伴随复古风潮再度来临，KAPPA以BANDA为引，开始了一系列的回归，并用跨界联名融入更多高阶时尚，一步步直到BANDA现在成了潮流人士衣柜里必备的单品。

自从2016年KAPPA在品牌百年之际签约时尚界宠儿的潮流ICON权志龙，串标单品经过GD上身加持，立马变成潮流圈里的断货王。由此也奠定了KAPPA复苏的基础，复古风潮正式吹响。

接下来就是2016年年中的GoshaRubchinskiy2017春夏中出现的KAPPAxGoshaRubchinskiy联名系列。由战斗民族鬼才艺术家——GoshaRubchinskiy操刀设计，除了与Gosha的Logo相融外，大量采用的侧边条设计T恤、外套、卫裤也成为了Kappa重塑形象的重点。

联手法国顶级时装品牌品牌FaithConnexion，以华丽摇滚、油渍摇滚的野性风格著称FaithConnexio，将“背靠背”图案印在后者的迷彩衫之上，完美演绎复古潮流。

紧接着KappaKontroll上的合作更是令人惊艳。KappaKontroll作为KAPPA旗下的全新企划，旨在复兴品牌的复古造型。在老派风格和摩登造型之间注入剂量刚好的怀旧味道。在保留原来复古运动外观的同时，增加适当的怀旧风格。区别于以往街头的复古运动印象，让穿着者更有型。

KappaxMarceloBurlon联名系列让KAPPA回归的声势也愈发迅猛。意大利设计师MarceloBurlon率先亲自示范，从这件经典的Logo运动夹克可以看到MarceloBurlon与Kappa采用了logo叠加设计，将标示性的MarceloBurlon菱形和Kappa背靠背结合，简洁醒目。

还有三小只之一的王源亲身演绎

划重点了！文章开头提到的2017最具有代表性的KAPPAx仓石一树联名系列，全称A.FOURLABSmeetsPOSHISOLATIONforKAPPA系列是KAPPA品牌联手仓石一树主理的A.FOURLABS以及哥本哈根的先锋音乐厂牌POSHISOLATION共同打造的潮流企划。

POSHISOLATION一个来自丹麦的厂牌加入日本鬼才设计师仓石一树独特的美学设计风格，将运动生活、音乐艺术与潮流文化紧密集合，打造出此次KAPPA联名系列。

在巴黎Club75和东京GR8进行曝光预热及限定发售，之后更是受到明星和潮流人士的追捧。

当红花旦李溪芮

演员张一山

嘻哈女歌手VAVA

小花祝绪丹

联名系列在设计上实现了大胆的颠覆，同时细节又耐人寻味，反转的OminiLogo，POSHISOLATION厂牌Logo的水波纹图案和代表其地理坐标位置的经纬度数字，均以巧妙的方式呈现于服饰与鞋款单品上，打造出独树一帜的潮流风范。

细数完KAPPA近年来潮流圈的动作，最后总结一下，KAPPA以BANDA为引开始向潮流圈发力，通过一系列手段提高知名度和转变年轻消费者的刻板印象，大火也是必然之势。年轻、好看又敢玩，KAPPA更多往潮流领域转型迎合当下年轻人的需求。

说了这么多不妨逛街时去KAPPA门店体验一番，期待KAPPA之后带来更多有意思的企划吧。

kappa的所有发展史

在70年代初期ementsa，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。

在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

另外，Kappa在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。Kappa与娱乐业有着非常广泛的接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。Kappa努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。

Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“Hewholovesmefollowsme”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。Kappa带来的精彩，值得期待。

REEBOK为什么在中国不火

分析几点：

1、没有对中国消费群体做产品风格定位，就无法形成自已的品牌个性。

2、产品研发没特色，个人感觉鞋身结构一直很单一；

跑鞋比不上阿迪、美津浓；篮球鞋比不上耐克；

休闲鞋更比不上KAPPA（不得不承认，KAPPA由北京动向这几年运作得相当成功，已经可与李宁、安踏并驾齐驱啦。）

3、营销手法欠缺，品牌在大陆的宣传推广力度，还是不够。

为什么当时很火的卡帕,现在没落了

卡帕是八九十年代非常火的一个体育运动品牌，它当时的衣服运动用品销量非常火爆，广告也是在电视屏幕经常播出，可是转眼之间它没落了，现在已很少难觅它的踪迹了，究其原因它跟不上时代的潮流跟新换代太慢，或者经营理念跟不上时代发展所以被淘汰掉了。

OK，本文到此结束，希望对大家有所帮助。