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唯品会折扣店是正品吗（唯品会折扣店是正品吗知乎）

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最近观察到一个挺有意思的现象，放开之后，折扣零售模式特别火。最明显的就是奥特莱斯，前不久元旦假期各地都出现开门红现象。北京首创奥莱项目元旦3天销售额达到7000万元、客流量突破15万人次，65家品牌销售额全国第一。除

最近观察到一个挺有意思的现象，放开之后，折扣零售模式特别火。最明显的就是奥特莱斯，前不久元旦假期各地都出现开门红现象。北京首创奥莱项目元旦3天销售额达到7000万元、客流量突破15万人次，65家品牌销售额全国第一。

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除了北京奥莱，太原、重庆、武汉、深圳等地的奥特莱斯也出现消费热，武汉百联奥莱更是实现销售业绩和客流量同比创新高，82家品牌销售业绩位居华中奥莱业态第一。估计大家也清楚，奥莱能走红没有太多秘诀，无外乎性价比三个字。

大牌白菜价是消费者对奥莱的典型印象，这种零售模式起源于美国，迄今已有50多年历史，后来逐渐发展为以“大牌+折扣”为特色的模式。从零售模式上看，奥莱跟美国Costco有共通之处，两家企业都是走的折扣零售路线，因为高性价比受到消费者追捧。记得几年前Costco在上海刚开业，半天就被消费者买到暂停营业，第二天客流管制后，依然有人凌晨两点排队，茅台、普拉达直接秒空。

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不得不承认，对于越来越理性的中国消费者，折扣零售模式具有强吸引力。比如同样一双耐克鞋子，其他地方卖五六百，折扣店却只卖288元，消费者心里都有杆秤，自然清楚怎么选。

特卖电商唯品会也是例子，这家平台致力于“大牌、特卖和服务”，越来越多消费者被其圈粉。据说唯品会有个规矩，平台选择合作的要么直接是品牌方、要么只能是一级经销商，供应链和商品溢价得到精简后，成为唯品会“天天有3折”的主要底气。

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如果遇到双11、618或者年终大促这些电商节点，往往唯品会上活动价比3折还低。就拿最近年货节来说，唯品会拉着5000+大牌让利，五粮液、小米、SK-II、MAC等不同类目的品牌折扣力度比较可观。

唯品会公布的数据显示，国潮年货、新年童装、零食坚果、酒水饮料等传统年货在销量上迎来爆发。例如周六福销量同比增长57%，周生生增长60%。零食礼包方面，良品铺子销量猛增270%，百草味同比上涨244%。还有五粮液在唯品会销量同比增长82%。

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从奥莱、Costco和唯品会的走红，都印证了折扣零售这条路行得通，往往韧性和潜力比传统零售更足。当下理性消费浪潮崛起，与折扣零售的精髓“性价比”不谋而合。

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