央视推荐的十大品牌奶粉(新生儿奶粉排行榜前十位奶粉品牌)

12月1日,两则与新冠有关的消息上了微博热搜:一是奥密克戎致病力已大幅降低,二是专家称目前无证据表明新冠有后遗症。这是什么风向显而易见。于是我们看到,今天的A股,医药股集体大跌,而压抑已久的消费股则是集体大涨。其中,乳业股这次成为消费股的最强细分板块。截至收盘,品渥食品、熊猫乳品20CM涨停

12月1日,两则与新冠有关的消息上了微博热搜:一是奥密克戎致病力已大幅降低,二是专家称目前无证据表明新冠有后遗症。

央视推荐的十大品牌奶粉(新生儿奶粉排行榜前十位奶粉品牌)

这是什么风向显而易见。于是我们看到,今天的A股,医药股集体大跌,而压抑已久的消费股则是集体大涨。

其中,乳业股这次成为消费股的最强细分板块。

截至收盘,品渥食品、熊猫乳品20CM涨停一鸣食品、燕塘乳业、妙可蓝多阳光乳业皇氏集团三元股份10cm涨停。

品渥食品不出名,但德亚牛奶很出名

今天,我们就来看看20cm涨停的品渥食品(300892.SZ)。

央视推荐的十大品牌奶粉(新生儿奶粉排行榜前十位奶粉品牌)

单看公司名字大家可能不熟悉,但是一提到德亚牛奶就都熟了。几乎每个超市里都摆放着那种大纸盒包装,价格又便宜的德亚牛奶。

德亚牛奶,给人的第一感觉是德国的牌子。事实上也是这样,德亚的生产商是德国的第三大乳制品企业好沃德集团。

为了服务德亚牛奶在国内的销售,品渥食品和德国好沃德各出资50%建立了合资公司。

我们在超市里看到的德亚牛奶,就是从国外原装进口,并在中国销售的。

品渥食品是1997年成立,2020年9月24日在深交所上市的。其主营业务是从事自有品牌食品开发、进口、销售及国外食品合作代理业务。

品渥食品号称“真正意义的进口食品第一股”,其主要进口产品就是德国的德亚牛奶、瓦伦丁啤酒

2019年-2021年,德亚牛奶连续三年在进口牛奶中销量排名第一。

德亚牛奶是品渥食品无可争议的支柱。在上半年的财报中,德亚牛奶占到了品渥食品近80%的营收。

可以这么说,品渥食品就是德亚牛奶。现在国内销量排名靠前的乳业公司中,蒙牛港股上市,伊利、光明、三元、德亚在A股上市。

砸重金请王源代言,一场豪赌?

为了扩大品牌知名度,品渥食品在今年6月份请到了王源作为德亚牛奶代言人。

当然,这必然是花了大价钱,网传的消息是王源的代言费为2000万元/两年。

王源是超级顶流明星,微博粉丝高达8400万。根据现在一线明星代言的市场价来说,笔者认为这一网传的代言价可信度很高。

或许是签下王源的缘故,今年上半年,品渥食品的销售费用同比增加了40.52%。

笔者分析,品渥此举或许带有一种“豪赌”的成分在里面,在公司业绩日益下滑的背景下,把提振业绩的希望压在了王源身上。

品渥食品是2020年9月上市的,其股价在当年12月见到历史最高价87.2元之后就一路下跌,在今年10月底已经跌到了20元附近,不到两年时间跌幅高达近80%!

央视推荐的十大品牌奶粉(新生儿奶粉排行榜前十位奶粉品牌)

股价长期下跌的背后,自然是基本面越来越差。

2021年,品渥食品股价下跌了38%,对应的是当年9547万元,同比下滑29.72%的净利润。

今年以来,品渥食品在去年业绩下滑的基础上,又再度大幅下滑。

今年前三季度,品渥食品营收11.75亿元,同比增长2.67%;但归属股东的净利润仅有1626万元,同比下降76.83%;在扣除非经常性损益后,净利润更是只有652万元,同比下降高达87.67%。

品渥食品把业绩下滑的原因归因于“受疫情影响,国际物流运输受阻,海运物流费用上升,海外生产成本增长”。

按照前三季度的这个表现来看,品渥食品扣非之后的全年净利润不会超过1000万元。

也就是说,品渥食品干一年赚的钱还不够支付王源一年的代言费。

或许,品渥食品2022年扣非后净利润不仅到不了1000万元,可能比三季度的652万元还要少。

因为在三季度,品渥食品的单季扣非净利润已经变成了负数,为-120.19万元,同比下降105.39%。

王源是6月份成为德亚牛奶代言人的,但品渥食品第三季度主营收入4.34亿元,还同比下降了4.61%。看来,砸重金找王源代言,并没有起到什么效果。

与其说品渥请王源来代言,更不如说品渥全年都在给王源打工。

其实从流量明星们电影票房不断扑街就能看出,流量明星们的带货能力或许根本没那么强,真正的好电影和好的产品,靠的是人们的口碑传播。

选择王源做代言人,品渥食品似乎没有找对方向。

拒不发货,德亚牛奶已构成违约

黑猫投诉平台上,关于德亚牛奶也有不少投诉,其中最多的就是投诉德亚淘宝旗舰店在客户下单之后逾期不发货,其不发货的理由居然是“过于优惠”。

央视推荐的十大品牌奶粉(新生儿奶粉排行榜前十位奶粉品牌)

合计着,这是先以低价吸引流量,然后怕卖亏了反手翻脸不认账?

要真是这样的话,诚信何在?信誉何在?

德亚官方客服对此事给出的解释是“运营优惠设置失误,导致产生大量超低价订单,远远超过店铺实际库存”,所以就没有发货。

但从法律角度来说,客户只要下单提交成功,双方的购销合同就已经成立,德亚旗舰店就应该按合同严格履约发货。任何单方面取消订单的行为,都是违约。

此外,德亚牛奶还有一个普遍被质疑的地方,那就是一些消费者怀疑它是“假洋鬼子”。

针对这点,投资者在互动平台上也有过提问,原问题是:“请问贵司代理的德亚酸奶,是否是国内原料,在国内生产灌装的?是否与广告标榜的不一样?请务必解释一下。”

品渥食品给出的回复是:“公司经营的德亚酸牛奶产品是国外原装进口并在国内销售。”

德亚牛奶最大的优势是便宜,但疫情因素导致的成本飙升无疑是对德亚牛奶的极大削弱。

所以在防疫方面出现某些变化预期后,品渥食品成为今天食品股里反弹最多的个股,单日大涨20%。

在股价长期下跌之后,品渥食品20cm的涨停可算扬眉吐气了一把。

虽然短线涨了,但长期来看,随着头部乳业巨头的市场占有率不断扩大,像德亚这种品牌的生存空间是被日益挤压的。从这点来说,品渥食品股价长期回升的概率并不大。

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