来晶晶律师新《广告法》规定禁止广告中使用“国家级”、“最高级”以及“最佳”等极限化用语，然在实务操作中，因行政主管部门对于极限化用词的理解及认定各不相同，导致企业在宣传推广过程中总是较难把握具体的尺度，本节探讨极限化用语的基本内容及合规建议。典型案例2019年1
来晶晶律师
新《广告法》规定禁止广告中使用“国家级”、“最高级”以及“最佳”等极限化用语，然在实务操作中，因行政主管部门对于极限化用词的理解及认定各不相同，导致企业在宣传推广过程中总是较难把握具体的尺度，本节探讨极限化用语的基本内容及合规建议。
典型案例
2019年10月25号,上海爸妈营教育科技有限公司在“爸妈营严选”微信公众号上发布了一篇名为《（长白山）超美雪国列车！一路林海、雪原、雾凇，开往长白山！玩雪、滑雪、温泉水乐园》的宣传广告，广告中包含了“眼下坐着小火车去才是最IN的方式，因为这可是目前国内最美的雪国列车”等内容。上海市杨浦区市场监督管理局认定前述文章内容含有“最高级等用语的广告，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项：“广告不得有下列情形：（三）使用“ 国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；”根据《中华人民共和国广告法》第五十七条第（一）项的规定，除以罚款80,000元，并责令停止发布。
???
合规风险
1.在广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等法律明文禁止的词。
《广告法》第九条规定，广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。由此可见，如涉及前述“国家级”、“最高级”、“最佳”词汇，即便可以证明极限用于是真实的，也仍然违反了《广告法》的禁止性规定。
根据《广告法》第五十七条的规定，涉及违反前述规定发布禁止性广告的，需对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。
2.使用与前述极限用语含义相似的广告词
1997年8月8日的《国家工商行政管理局关于“极品”两字在广告语中是否属于“最高级”、“最佳”等用语问题的答复》（下称“答复”），将“极品”归类为绝对化用于范畴，前述《答复》虽然已被《工商总局关于公布政策性文件清理结果的公告》废止，但在实操层面，涉及最佳、最大、第一、顶尖等类似极端词，都存在被行政监管部门认定违规的可能性。
3.使用描述技术、销量的极限词
例如绝对、独家、顶级、绝无仅有、万能、独一无二等形容词，因这些内容往往难以证实，涉及违反广告法第三条规定“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”的规定，故虽未在《广告法》第九条第三款明文禁止之列，但仍可能被认定违规。
???
合规细则规范
1.不应使用法律明文禁止或与极限词语义相近或相同的词
根据前述法律规定及行政主管部门的实操认定，带有“国家级、世界级、最高级、极品”等前缀或者后缀的形容词，都存在被认定为《广告法》禁止的极限词的可能性，故建议尽可能避开这类词的使用。
2.尽可能对商品或服务进行真实描述
例如在描述产品的规格型号时，使用最大尺寸、最小尺寸等词，或提出本公司产品中的顶级配置等，这类限定明确且真实的描述，则不涉及违规。
3.使用存在明确标准分类的宣称
对于存在标准认定分级的商品或内容，例如最高人民法院的司法解释，此处“最高人民法院”属于有明确划分依据的宣称，则不会涉及违规。
4.将极限词作为企业愿景、经营理念使用
例如“致力于为消费者提供顶级服务”，这类目标性宣称也不会涉及违规。此前锤子手机被指“全球第二好用”的宣传广告违规，后锤子手机将其宣传语改为“我们眼中第二好用”，则不再涉及违规。
万物合规团队一直关注合规管理前沿动态，理论实践成果，依托强大的刑事、行政、公司法律服务团队，在服务客户过程中积累丰厚经验，研发企业合规管理体系模型，并开发企业劳动用工、财务管理、税务监管、反舞弊、商业秘密、知识产权、环境保护、安全生产、数据合规等专项合规产品，赋能企业高质量发展，为企业发展保驾护航。
如若转载，请注明出处：https://www.lmux.cn/21336.html
相关推荐
-
公蟹有蟹黄吗(阳澄湖公蟹有蟹黄吗)
大闸蟹只要是雄蟹就有蟹膏吗 大闸蟹雄蟹有蟹膏，雌蟹是蟹黄，不过现在的雄蟹也是有蟹黄的，据说是用鸡蛋喂养雄蟹的缘故 12月份的螃蟹有蟹黄吗 一般在四月份的螃蟹蟹黄不会很多，具体还是看…
-
内蒙古开放大学？内蒙古开放大学有暑假吗
大家好，今天小编来为大家解答内蒙古开放大学这个问题，内蒙古开放大学有暑假吗很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！本文目录按照目前的形势，开学还有多久国家开放大学学籍征兵网能通过吗内蒙古大学体育馆每天都开放吗内蒙古开放大学有暑假吗内蒙首府呼和浩特会发展成北上广那
-
marni，marni编织包值得买吗
大家好，今天来为大家分享marni的一些知识点，和marni编织包值得买吗的问题解析，大家要是都明白，那么可以忽略，如果不太清楚的话可以看看本篇文章，相信很大概率可以解决您的问题，接下来我们就一起来看看吧！marni包有洗标吗有洗标的。这个包都是有专门的洗标，上面印有生产货号，生产日期，注意事项，服装尺码，是非常正规的，也是能够让这个有很好的防伪标识的。marni编
-
伺候的意思，侍候和伺候的区别
大家好，今天来为大家解答伺候的意思这个问题的一些问题点，包括侍候和伺候的区别也一样很多人还不知道，因此呢，今天就来为大家分析分析，现在让我们一起来看看吧！如果解决了您的问题，还望您关注下本站哦，谢谢~本文目录伺候、侍候、侍奉的区别侍候和伺候的区别服侍是什么意思伺候你是什么意思侍
-
柳宗元擅长写什么，韩愈擅长什么
大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下柳宗元擅长写什么的问题，以及和韩愈擅长什么的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！本文目录韩愈柳宗元为什么不是初唐四杰杜牧与柳宗元合
-
消防装备有哪些(消防箱内有哪些消防器材)
老铁们，大家好，相信还有很多朋友对于消防装备有哪些和消防箱内有哪些消防器材的相关问题不太懂，没关系，今天就由我来为大家分享分享消防装备有哪些以及消防箱内有哪些消防器材的问题，文章篇幅可能偏长，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！本文目录消防物品有哪些消防报警设备有几种消防器材一般有哪些消防箱内有哪些消
-
zn相对原子质量 k和s的相对原子质量
大家好，关于zn相对原子质量很多朋友都还不太明白，今天小编就来为大家分享关于k和s的相对原子质量的知识，希望对各位有所帮助！本文目录k和s的相对原子质量各元素的相对分子质量k和s的相对原子质量K和S的相对原子质量分别是39、32.原子量，全称相对原子质量，是指以一个碳-12原子质量的1/
-
板栗的热量，一斤板栗的热量是多少
大家好，今天来为大家解答板栗的热量这个问题的一些问题点，包括一斤板栗的热量是多少也一样很多人还不知道，因此呢，今天就来为大家分析分析，现在让我们一起来看看吧！如果解决了您的问题，还望您关注下本站哦，谢谢~本文目录栗子的热量等于多少碗饭冰冻板栗热量煮的板
-
a型血为什么叫贵族血 天秤座A型血女人什么性格
大家好，今天来为大家解答a型血为什么叫贵族血这个问题的一些问题点，包括天秤座A型血女人什么性格也一样很多人还不知道，因此呢，今天就来为大家分析分析，现在让我们一起来看看吧！如果解决了您的问题，还望您关注下本站哦，谢谢~本文目录哪个血型的女人最可爱天秤座A型血的女生通常有什么性格天秤座A型血女人什么性格
-
五谷中的菽是指 五谷中的菽是指什么
大家好，如果您还对五谷中的菽是指不太了解，没有关系，今天就由本站为大家分享五谷中的菽是指的知识，包括五谷中的菽是指什么的问题都会给大家分析到，还望可以解决大家的问题，下面我们就开始吧！黍菽稷分别是什么意思1.黍就是黍子，去壳后就是小米中的黄米；菽是豆类的总称，主要指大豆；稷就是各种小米的总称。2.黍、菽、稷是五谷“稻、黍、稷、