外资化妆品牌的故事并不好讲了。日前,曾经风靡一时的网红彩妆品牌e.l.f.在官方旗舰店发布声明称,将于3月底退出中国市场。e.l.f.这个彩妆品牌对很多年轻人来说并不陌生。e.l.f.是时尚平价彩妆品牌,流行于美国、英国、澳大利亚等国。在2016年左右,彩妆行业风头正盛时,诸多国外的化妆品牌进驻中国拓展市场,e.l.f.就是其中之一,e
外资化妆品牌的故事并不好讲了。日前,曾经风靡一时的网红彩妆品牌e.l.f.在官方旗舰店发布声明称,将于3月底退出中国市场。
e.l.f.这个彩妆品牌对很多年轻人来说并不陌生。e.l.f.是时尚平价彩妆品牌,流行于美国、英国、澳大利亚等国。在2016年左右,彩妆行业风头正盛时,诸多国外的化妆品牌进驻中国拓展市场,e.l.f.就是其中之一,e.l.f.的散粉和高光产品是曾经的网红爆款。
e.l.f.公告称,因全球策略的调整以及客观因素的影响,将在2023年3月31日起暂别中国市场,天猫旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。目前,e.l.f.旗舰店里只剩几款产品,都在降价甩卖。
“这几年国货彩妆发展快速,挤占了外资平价化妆品牌的市场,很多外资化妆品这两年在国内都是亏损的。”一行业人士告诉记者,像e.l.f.这样撤离的外资彩妆品牌很多,多数都是无声无息地关店,连公告都不会有。
外资彩妆品牌在国内频频遇冷,过去一年,诸多外资品牌调整在华运营策略或关店。
近日,知名韩妆菲诗小铺THE FACE SHOP经营公司菲诗小铺(上海)化妆品销售有限公司,经营状态由存续变更为注销,注销原因为公司合并或分立。此外,分支机构信息显示,与其关联的38家销售公司也已全部注销。目前,菲诗小铺在淘宝上依然拥有旗舰店,但是线下已经很难买到菲诗小铺的产品。
2022年初,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋(Amorepacific Corporation)旗下化妆品品牌悦诗风吟(innisfree)在中国市场“大撤店”——从800多家关闭到仅剩140家,撤店600多家,撤店率超80%。同公司的伊蒂之屋(Etude House)也早就彻底关闭了中国市场所有的线下门店。
2022年中,Huda Beauty等外资品牌接连关停电商平台旗舰店等各项官方渠道,疑似退出国内市场。2022年底,KENZO凯卓美妆也关闭天猫官方旗舰店。
潇湘晨报记者申潇轶
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