关键词匹配模式关键词的匹配模式是SEM中的重点内容，也是核心的知识点。推广者（运营）通过关键词的配模式可以灵活控制推广流量及推广费用，若是能够熟练并且有技巧地使用匹配模式，可以大大减少企业的推广成本，带来更高的回报。关键词匹配模式可以简单的分为三大类:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。其中，短语匹配又分为三种:精确包含、同义包含、核心包含。
关键词匹配模式
关键词的匹配模式是 SEM中的重点内容，也是核心的知识点。推广者（运营）通过关键词的配模式可以灵活控制推广流量及推广费用，若是能够熟练并且有技巧地使用匹配模式，可以大大减少企业的推广成本，带来更高的回报。
关键词匹配模式可以简单的分为三大类:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。其中，短语匹配
又分为三种:精确包含、同义包含、核心包含。下面我们按照覆盖范围由窄到宽的顺序详细介绍精确匹配、精确包含、同义包含、核心包含和广泛匹配。
精确匹配
精确匹配的概念
精确匹配是覆盖范围最小的一种匹配模式，是指只有当关键词与网民的搜索词一模一样时，用户推广信息才有机会展现。例如，关键词添加为“12345”，如果设置的匹配模式为精确匹配，只有网民在搜索“12345”时，用户的推广信息才有机会展现，其他的搜索词都不能触发
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关键词 |
搜索词 |
推广信息是否展现 |
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12345 |
1234 |
否 |
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12345 |
是 |
|
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123456 |
否 |
精确匹配的优势
只有当网民的搜索词与关键词完全一致时，用户信息才会有机会展现，所以精确匹配最大的优点就是“定位精准”，只要关键词添加合理，用户可以保证大部分通过推广进入网站的网民都是意向客户，提高了推广转化率。“其他想法”的网民因为没有搜索相应的关键词，所以看不到该用户的推广信息。
精确匹配的劣势
由于网民的搜索习惯不同，使用的搜索词也千变万化，如果账户中的关键词使用精确匹配，那么就需要把网民所有可能搜索的搜索词全部作为关键词提交到后台账户中。但由于不可能把所有的搜索词添加完成，所以使用精确匹配会大大降低广告展现的机会，错过部分意向客户。
什么时候使用精确匹配
当该用户预算受到限制时。例如，初创型企业，小规模公司可能无法承担大量的推广费用，账户中就需要使用大量的精确匹配来控制推广成本，这样用户能抓住精准需求者来到网站，但是自然也会错过大量意向客户。部分关键词出价过高。例如，某推广行业中关键词平均出价为8元，但个别竞争激烈的关键词出价达到18.28.38元,那么这类关键词用户可以设置为精确匹配,让贵的词只“抓”精准客户，普通的词扩充覆盖面。
词量大的行业。某些用户认为自己账户中的关键词已经基本覆盖了所有网民的搜索词，所以就会把所有的关键词都设置为精确匹配。
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