在设计活动的时候，我们经常期望获得良好的流量和转化率，但实际情况却不尽如意。其实，有多种原因可能导致这种情况。其中很大一个原因是，活动落地页本身设计的有问题。落地页是广告营销活动中不可缺失的载体，是广告主和用户沟通的重要桥梁，广告主通过落地页信息传达来说服用户完成指定动作，比如填写个人信息、添加公众号、添加社
在设计活动的时候，我们经常期望获得良好的流量和转化率，但实际情况却不尽如意。其实，有多种原因可能导致这种情况。其中很大一个原因是，活动落地页本身设计的有问题。
落地页是广告营销活动中不可缺失的载体，是广告主和用户沟通的重要桥梁，广告主通过落地页信息传达来说服用户完成指定动作，比如填写个人信息、添加公众号、添加社群、下载app、直接购买产品或服务等。即潜在用户通过信息流、搜索引擎、banner等渠道观看广告到产生转化的一个过程。
要搭建一个好的落地页，首先认识优秀落地页必须要具备这四核心要素：有价值、可信任、低门槛、稀缺性。针对这四个核心要素，需要注意以下四个方面
- 确定用户需求，设定强钩子，主题要实用+有价值
在策划落地页前，首先要清晰地了解我们的目标用户是哪些？他们有什么痛点？最关心地问题是什么？其实只要把这几点梳理清楚，整个落地页地框架结构就有了。
页面框架结构确定后，接下来就要撰写最关键的页面主题，放在首屏显眼位置，要第一眼吸引住用户，让用户有继续看下去的欲望，这样才有转化的可能。
在撰写主题前，我们需要站在用户角度换位思考一下，什么样的落地页主题能吸引到我？对我有价值的？有用的？总的来说，主题要通俗，理解门槛低，简短好记忆，可以尝试从用户关心的点来突出实用性，同时突出产品价值。
- 增加用户信任感
一般来说，增加用户信任感可以通过第三方权威机构、真实用户反馈以及真实的用户数据等方式来实现，因此我们可以在落地页中放权威机构认证/检测、品牌实力证书、明星或达人推荐、用户真实好评反馈等资料。
例如教育行业来说，家长更关心授课老师的资质，在教育行业中名师效应的影响非常大，所谓“名师出高徒”，从一定程度上说明名师更能教出优秀的学生。例如美妆护肤行业来说，用户更关心使用效果和产品资质，老学员的使用感受和权威机构证书，对于打消用户不信任感非常奏效。
- 降低报名门槛和简化流程
主题确定完毕，接下来是解决用户信任问题，用户随机看到的一条广告，要怎么让用户相信快速转化呢？首先要降低报名门槛，只有当门槛足够低的时候，用户不需要过多的思考，而我们也不要给用户留有思考的时间，直接引导用户按我们的操作提示完成指定动作。
既想要质量又想要报名率高，建议可以采用“免费领取+分步填写”的方式，即用户只需要填写手机号这一项就能免费领取，然后再引导用户继续填写信息，最终我们就能拿到完整的信息，报名率会进一步提升。提升报名率，时刻谨记降低报名门槛和简化流程量大原则是非常必要的。
- 营造产品稀缺感
在引导用户报名时，要利用用户从众、物以稀为贵的心理，在落地页上营造一种“产品好服务好但数量有限，你再不抢购就要错过了或马上涨价”的感觉，产品稀缺感会大大缩短用户决策思考时间，加快报名速度，报名率也会随之升高。例如可以使用报名倒计时、已有xx好友已报名、限量xx个名额、仅剩xx个名额等方式告知用户名额限时限量，如果名额一直在动态减少的话更能给用户营造一种紧迫感，催促用户快速报名，再不抢就没了。
其次传统搭建落地页的方式虽然有着不少好处，但是也有以下弊端。
- 制作成本高：由于落地页的内容比较复杂，为了符合用户的习惯和网站的推广，落地页需要专业的团队来制作，这样会面临很高的制作成本。
- 维护成本高：由于落地页内容会根据市场及客户变化而变化，所以需要进行及时的内容更新，一旦出现问题，也需要及时解决，企业同样面临着维护成本的压力。
- 制作效率低：落地页的制作往往需要较长时间，由于需要考虑到网站的版式、内容的搭配、图片的设计等因素，制作的效率比较低。
除了传统方式以外，还有一种无代码搭建落地页的方式。在这里我推荐一款叫Zion的无代码开发平台。不需要会写代码，所有的方式都是通过拖拉拽的可视化操作进行，非常适合小白入手学习。
当时我第一次用Zion搭建的时候，首先选择的是活动预约类模板，功能是可以进行活动的预约。
可以看到，模板里面把所有的样式设计都给我们做好了，只要根据自己的需要去填里面的数据就可以。添加数据也是不用自己写代码，类似下面。
本地数据显示
- 直接在输入框中输入的文字
- 直接上传的图片
远程数据显示
被存在【远程】数据库中的数据，读取后可以绑定到对应组件上进行显示。
向【远程】数据库中存储数据需要【数据表】，【数据表】可以在【数据模型】中进行创建。
之后就能向【远程】数据库中添加你需要存储的数据。
就像这样操作下来，不用开发人员也能自己做一个小程序，是不是感觉很神奇？我第一次用Zion开发完这个小程序的时候还在朋友圈炫耀了好久。毕竟是一个初学者，学习成本也都不低，之所以坚持下来也是为了提升下自己的能力。最后给大家看下最终的效果。
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